深化主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆四中全會(huì)作出的重大戰(zhàn)略部署，是主流媒體適應(yīng)信息化條件下傳媒變革趨勢(shì)、更好履行黨中央賦予職責(zé)使命的必由之路。新華社作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦劓?zhèn)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)決貫徹黨中央決策部署，錨定習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新華社提出的努力建成國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)奮斗目標(biāo)，把握主流媒體系統(tǒng)性變革的通訊社特點(diǎn)，以系統(tǒng)觀念推動(dòng)媒體變革，以深層次變革重塑媒體系統(tǒng)，全面提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)家通訊社生產(chǎn)力傳播力。
堅(jiān)持思想賦魂，以科學(xué)理論引領(lǐng)主流媒體系統(tǒng)性變革
黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記深刻洞察時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，科學(xué)把握媒體發(fā)展規(guī)律，圍繞媒體變革發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話、作出了一系列重要指示批示，深刻闡明了媒體變革發(fā)展的職責(zé)使命、工作原則、方法路徑、具體舉措，為主流媒體系統(tǒng)性變革指明了方向、提供了遵循。
習(xí)近平總書(shū)記指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”，提出“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”“誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，指出“主流媒體要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用”“牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”“擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向”“堅(jiān)持守正創(chuàng)新”“堅(jiān)持內(nèi)容為王”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，提出“推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體”“充分發(fā)揮人工智能等新興技術(shù)的賦能作用”“通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”。
習(xí)近平總書(shū)記的重要論述，科學(xué)回答了主流媒體系統(tǒng)性變革“是什么”“為什么”“怎樣做”等一系列根本性、戰(zhàn)略性重大問(wèn)題。深化主流媒體系統(tǒng)性變革，歸根到底是要提高信息化時(shí)代主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，提高定調(diào)引領(lǐng)能力，更好履行黨的宣傳思想文化工作使命任務(wù)，更好服務(wù)習(xí)近平總書(shū)記和黨中央治國(guó)理政。必須始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為根本遵循，將之作為推進(jìn)變革的思想源泉、履職盡責(zé)的行動(dòng)指南，牢牢把握媒體變革發(fā)展的正確政治方向，讓創(chuàng)新守正、變革有“魂”。
作為黨領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)家通訊社、世界性通訊社，新華社將政治家辦社要求貫穿主流媒體系統(tǒng)性變革全過(guò)程，把學(xué)深悟透黨的創(chuàng)新理論作為“主入口”，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯鷮?shí)踐行新時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^，常學(xué)常悟、常學(xué)常新、篤信篤行，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨中央意圖、新時(shí)代要求，抱忠履謙、正位凝命，牢牢占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞲叩?，自覺(jué)走在主流媒體系統(tǒng)性變革第一方陣，當(dāng)好“行動(dòng)派”“排頭兵”。
堅(jiān)持技術(shù)賦能，讓新技術(shù)新應(yīng)用成為新聞生產(chǎn)和傳播之翼
“要運(yùn)用信息革命成果”“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”，是習(xí)近平總書(shū)記提出的明確要求。在數(shù)智化時(shí)代、人工智能時(shí)代，誰(shuí)能抓住技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的風(fēng)口，誰(shuí)就能掌握媒體變革的命脈、贏得戰(zhàn)略先機(jī)。主流媒體系統(tǒng)性變革，是適應(yīng)信息化條件下傳播生態(tài)變革、滿足受眾新需求的一次深刻轉(zhuǎn)型，是探索媒體新業(yè)態(tài)的一場(chǎng)自我革新。要主動(dòng)響應(yīng)信息化時(shí)代召喚，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、生成式人工智能等前沿技術(shù)有機(jī)融入新聞生產(chǎn)傳播全流程各環(huán)節(jié)，真正發(fā)揮技術(shù)在媒體變革中的引擎作用。
無(wú)技術(shù)，不新華。新華社從成立之初的“一部半電臺(tái)”走到今天，始終是媒體技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者和推動(dòng)者。在深化主流媒體系統(tǒng)性變革中，新華社把技術(shù)建設(shè)作為基礎(chǔ)性戰(zhàn)略性工程，把握媒體技術(shù)建設(shè)底層邏輯，堅(jiān)持“賦能而非替代”，不搞“屠龍之技”，做到“哪里有業(yè)務(wù)需要、哪里就有技術(shù)創(chuàng)新”。
當(dāng)前，人工智能等技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入前所未有的密集活躍期。新華社立足業(yè)務(wù)需求和資源稟賦，堅(jiān)持以自身力量為主研發(fā)技術(shù)，以主流價(jià)值確立算法，以時(shí)政新聞的聚合分發(fā)生成資訊和知識(shí)，確保輸出內(nèi)容正確、準(zhǔn)確、權(quán)威，積極探索人工智能賦能新聞生產(chǎn)傳播的實(shí)踐路徑，已推出220多項(xiàng)數(shù)智化工具，持有90余項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，就新聞行業(yè)大模型應(yīng)用制定了11項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
抓住人工智能時(shí)代“數(shù)據(jù)+算力”關(guān)鍵要素，新華社對(duì)海量數(shù)據(jù)資源進(jìn)行挖掘、整合，建設(shè)數(shù)據(jù)規(guī)模龐大的新聞?wù)Z料庫(kù)，自主研發(fā)智能生產(chǎn)引擎“采編助手”，打造國(guó)內(nèi)時(shí)政報(bào)道權(quán)威垂類(lèi)語(yǔ)言模型，搭建起信息化時(shí)代新聞生產(chǎn)傳播“新型基礎(chǔ)設(shè)施”。目前，“采編助手”已涵蓋17個(gè)助手工具、150余項(xiàng)功能，具備內(nèi)容生成、創(chuàng)意制作、引證溯源、知識(shí)增強(qiáng)等新聞生產(chǎn)能力，被編輯記者廣泛應(yīng)用，極大提升了新聞生產(chǎn)效率，極大提高了內(nèi)容精確性，極大豐富了新聞表達(dá)形式。
通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，跨平臺(tái)整合傳播數(shù)據(jù)和流量指標(biāo)，對(duì)傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)綜合評(píng)估，為形成“生產(chǎn)—傳播—反饋”的閉環(huán)提供了實(shí)踐路徑。新華社著力構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的評(píng)價(jià)體系，充分發(fā)揮海外布局、信息采集、數(shù)據(jù)分析、指數(shù)研發(fā)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推出實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析我國(guó)主流媒體國(guó)際傳播效能的“新華國(guó)際傳播指數(shù)”技術(shù)平臺(tái)，以海外主流媒體為監(jiān)測(cè)樣本，建立可量化、可視化、可溯源、可比較的指數(shù)體系，科學(xué)評(píng)估我國(guó)主流媒體對(duì)外報(bào)道在海外轉(zhuǎn)引、互動(dòng)、再傳播等情況，打造國(guó)際傳播能力建設(shè)的“北斗導(dǎo)航系統(tǒng)”。
技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)傳播，重點(diǎn)是通過(guò)新技術(shù)新應(yīng)用有效加大優(yōu)質(zhì)新聞供給，推動(dòng)主流價(jià)值向互聯(lián)網(wǎng)集聚、向移動(dòng)端傾斜，更好適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，最終落腳在提升主流媒體影響力傳播力上。新華社把資源力量更集中地投入到新媒體領(lǐng)域，突出用戶(hù)意識(shí)，以先進(jìn)技術(shù)為高質(zhì)高效生產(chǎn)全媒體稿件提供動(dòng)能，推出更多契合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的移動(dòng)化、可視化、智能化、社交化的新聞信息產(chǎn)品。推動(dòng)新媒體終端賬號(hào)一體有序發(fā)展，以先進(jìn)技術(shù)探索建立效果跟蹤評(píng)估機(jī)制，進(jìn)一步做強(qiáng)新華社客戶(hù)端和抖音、微博、微信公眾號(hào)等新媒體賬號(hào)集群，將主流價(jià)值注入平臺(tái)生態(tài)，讓“正能量”與“大流量”雙向奔赴、相互激蕩。
堅(jiān)持調(diào)研賦神，鍛造主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力
調(diào)查研究是人工智能時(shí)代主流媒體最大的比較優(yōu)勢(shì)、最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論技術(shù)如何變化，“調(diào)研出精品”的邏輯不會(huì)變。AI沒(méi)有腿，不可能進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，更拿不到一手信息、寫(xiě)不出獨(dú)家報(bào)道。只有扎扎實(shí)實(shí)做好調(diào)查研究，直抵現(xiàn)場(chǎng)、直抵真相、直抵本質(zhì)、直抵人心，才能賦予稿件“精氣神”，在海量信息中保持獨(dú)特的“穿透力”。
主流媒體深化系統(tǒng)性變革，需要在繼承和發(fā)揚(yáng)調(diào)查研究“傳家寶”上持續(xù)發(fā)力，用好習(xí)近平總書(shū)記提出的“深、實(shí)、細(xì)、準(zhǔn)、效”調(diào)查研究“五字訣”，通過(guò)調(diào)研摸準(zhǔn)情況、吃透問(wèn)題、找到辦法、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以更多高質(zhì)量調(diào)研成果服務(wù)習(xí)近平總書(shū)記和黨中央治國(guó)理政；通過(guò)調(diào)研持續(xù)轉(zhuǎn)變文風(fēng)話風(fēng)，練就多副筆墨，倡導(dǎo)多元風(fēng)格，力求“一語(yǔ)天然萬(wàn)古新”，打造更多思想含量高、語(yǔ)言表達(dá)活、傳播效果好的精品力作；通過(guò)調(diào)研精準(zhǔn)切入新媒體報(bào)道，不斷提高內(nèi)容原創(chuàng)能力和水平，堅(jiān)定不移推動(dòng)主力軍挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)；通過(guò)調(diào)研改進(jìn)國(guó)際傳播，提高真實(shí)、立體、全面講好新時(shí)代中國(guó)故事的能力，用中國(guó)視角、中國(guó)立場(chǎng)報(bào)道世界、解讀世界，在扭轉(zhuǎn)“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
新華社靠調(diào)研起家、調(diào)研立社。調(diào)查研究已經(jīng)深深融入新華人的紅色血脈，是新華社青春常在的秘訣。在新華社95年光輝歷程中，涌現(xiàn)出一大批中國(guó)新聞界的名記者，留下了許多膾炙人口的調(diào)研名篇，形成了弦歌不輟的精神品格、風(fēng)骨氣象，積淀了厚重質(zhì)樸的文風(fēng)、學(xué)風(fēng)、作風(fēng)。
加強(qiáng)調(diào)查研究，是新華社履職盡責(zé)的一項(xiàng)永恒課題。近年來(lái)，新華社堅(jiān)持把全面加強(qiáng)調(diào)查研究作為深化主流媒體系統(tǒng)性變革的內(nèi)在要求，組建社黨組直接領(lǐng)導(dǎo)指揮的重大調(diào)研隊(duì)伍，在31個(gè)國(guó)內(nèi)分社設(shè)立重大主題調(diào)研采訪室，增派海外分社專(zhuān)職調(diào)研記者，舉辦青年采編骨干調(diào)研特訓(xùn)班、重大調(diào)研報(bào)道培訓(xùn)班，加強(qiáng)蹲點(diǎn)調(diào)研基地、國(guó)情觀察點(diǎn)建設(shè)，優(yōu)化調(diào)研激勵(lì)機(jī)制，鍛造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、能打硬仗的調(diào)研尖兵。通過(guò)深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，新華社全面夯實(shí)調(diào)查研究“看家本領(lǐng)”，讓全體采編人員真正成為習(xí)近平總書(shū)記和黨中央在基層、在現(xiàn)場(chǎng)直接聽(tīng)、直接看的耳朵和眼睛，當(dāng)好在世界各地的“千里眼”“順風(fēng)耳”。
堅(jiān)持機(jī)制賦恒，確保主流媒體系統(tǒng)性變革平穩(wěn)、順暢、持久
主流媒體系統(tǒng)性變革不是單個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，而是流程的系統(tǒng)再造；不是單項(xiàng)業(yè)務(wù)的改進(jìn)，而是事業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性重塑。只有通過(guò)改革機(jī)構(gòu)、再造流程、創(chuàng)新制度，讓資源配置更優(yōu)化、部門(mén)協(xié)作更密切、業(yè)務(wù)鏈條更暢通，才能形成穩(wěn)定有序、協(xié)同高效、充滿活力的工作機(jī)制，源源不斷釋放主流媒體的傳播力影響力。
新華社主動(dòng)適應(yīng)人工智能時(shí)代輿論生態(tài)、媒體格局的深刻變化，結(jié)合自身職能定位、業(yè)務(wù)流程、傳播渠道等，著力構(gòu)建符合通訊社特色、體現(xiàn)通訊社規(guī)律的流程機(jī)制。2025年以來(lái)，新華社以傳播推廣、國(guó)際新聞采集、視頻新聞采集傳播、翻譯、社辦報(bào)刊經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)賦能等6項(xiàng)工作機(jī)制為牽引，系統(tǒng)性再造采編流程和運(yùn)行系統(tǒng)，讓技術(shù)賦能更精準(zhǔn)、編發(fā)流程更順暢、目標(biāo)受眾更廣泛，形成“策采編發(fā)傳”快、好、新的局面。
強(qiáng)化多部門(mén)一體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高報(bào)道時(shí)效。新華社毫不動(dòng)搖堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先理念，推動(dòng)采編部門(mén)與技術(shù)部門(mén)、新媒體部門(mén)、運(yùn)營(yíng)推廣部門(mén)深度融合，聯(lián)合策劃、無(wú)縫銜接、集束式傳播，讓新聞報(bào)道更加快速、精準(zhǔn)地抵達(dá)目標(biāo)受眾。2025年，依托重大新聞快速反應(yīng)機(jī)制，新華社全天候跟蹤國(guó)內(nèi)外重大新聞線索，重要報(bào)道素材“直供”新媒體端口，重大報(bào)道、突發(fā)事件、熱點(diǎn)新聞中文全網(wǎng)首彈率達(dá)90%，國(guó)際重大新聞全球首發(fā)率超42%，新媒體端口賬號(hào)影響力不斷提升。在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道中，新華社前后方報(bào)道團(tuán)高效調(diào)度，文字部門(mén)、攝影部門(mén)、新媒體部門(mén)通力協(xié)作，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話等19條快訊全球首發(fā)首彈，圖片即拍即傳、即審即發(fā)，播發(fā)現(xiàn)場(chǎng)照片5000多張，“新華社出圖”話題微博閱讀量達(dá)10.9億，熱搜在榜超過(guò)39小時(shí)，形成現(xiàn)象級(jí)、熱浪式傳播。
健全跨部門(mén)作戰(zhàn)、區(qū)域協(xié)作等機(jī)制，放大整體傳播效能。新華社著力優(yōu)化對(duì)內(nèi)報(bào)道和對(duì)外傳播協(xié)同指揮系統(tǒng)，健全境內(nèi)與境外、總社與分社的即時(shí)協(xié)調(diào)對(duì)接機(jī)制，增強(qiáng)海內(nèi)外重大突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件快速反應(yīng)能力，構(gòu)建起時(shí)區(qū)接續(xù)、合理分工、密切協(xié)作的全球播發(fā)體系。黨的二十屆四中全會(huì)期間，新華社多語(yǔ)種團(tuán)隊(duì)集中發(fā)稿，同步向全球滾動(dòng)播發(fā)權(quán)威信息，被美聯(lián)社、路透社等6000多家境內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)引，形成多次傳播、層層放大的“乘數(shù)效應(yīng)”。美軍突襲委內(nèi)瑞拉事件發(fā)生后，新華社駐當(dāng)?shù)赜浾吲c總社編輯部、地區(qū)總分社密切聯(lián)動(dòng)，消息實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)，與此同時(shí)，總社和地區(qū)總分社第一時(shí)間調(diào)度周邊力量迅速向委內(nèi)瑞拉集結(jié)，全方位報(bào)道當(dāng)?shù)卣謩?dòng)向和生產(chǎn)生活現(xiàn)狀，成為國(guó)內(nèi)媒體在委最大報(bào)道團(tuán)隊(duì)。
通訊社作為“媒體中的媒體”，需要持續(xù)優(yōu)化供稿機(jī)制，全方位提升用戶(hù)覆蓋面和觸達(dá)率。新華社鞏固通稿線路權(quán)威發(fā)布優(yōu)勢(shì)，提高新媒體線路、對(duì)外線路多元供稿能力，統(tǒng)合社內(nèi)優(yōu)質(zhì)報(bào)道資源，統(tǒng)籌服務(wù)好新媒體用戶(hù)和傳統(tǒng)媒體用戶(hù)、個(gè)體受眾和機(jī)構(gòu)用戶(hù)，形成匯聚多種產(chǎn)品形態(tài)、覆蓋各類(lèi)用戶(hù)的對(duì)內(nèi)對(duì)外供稿線路，打造現(xiàn)代化融合供稿體系。
主流媒體系統(tǒng)性變革，是新聞戰(zhàn)線的一次深刻革命。通過(guò)95年的積淀發(fā)展，新華社根正苗紅、兵強(qiáng)馬壯、功能強(qiáng)大、全球到達(dá)，具備主流媒體系統(tǒng)性變革的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、有利條件。新華社將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，牢牢把握新時(shí)代的文化使命，夯實(shí)基礎(chǔ)、守正創(chuàng)新、全面發(fā)力，強(qiáng)化使命意識(shí)和奮斗意志，加快實(shí)現(xiàn)信息化時(shí)代國(guó)家通訊社創(chuàng)新蝶變，鞏固壯大自信自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的主流思想輿論，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)。
